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作者:A8体育平台官网_A8体育官方入口更新时间:2020-10-31 09:29:42

此举是周成建胆大的表现,也是属于美特斯邦威的“原创”简而言之便是,美特斯邦威只保留品牌,进行商品企划、服装设计,把生产和销售环节外包出去,由此减轻生产压力现金真人网注册_现金真人平台app同时,采用加盟与直营并存的方式,加盟占据多数,由此减轻扩张压力这种轻资产的模式为美特斯邦威的快速发展提供了契机,从1995年至2003年,美特斯邦威的专卖店遍布各个大中小城市,拥有了近1100多家的专卖店,成了大家口中最常提到的潮牌而2003年对美特斯邦威来说,是特别的一年,因为这一年,红遍大江南北的华语天王周杰伦代言了美特斯邦威,并顺势推出了“不走寻常路”的slogan

直到2017年双方才结束合作,哪怕在此期间,美特斯邦威还选择了张韶涵、潘玮柏、乔任梁、林志玲、Angelababy等当红明星,但没有哪一个品牌号召力和销售转化能力可以与周杰伦的影响力相提并论,可以说,周杰伦的加盟给美特斯邦威带来了最好的助力2008年,美特斯邦威在深交所上市,次年其市值便高达389亿,而周成建也以拥有170亿元财富成为中国服装界的首富,并扬言美特斯邦威要赶超全球快时尚领导品牌ZARA现金真人网注册_现金真人平台app直至2011年,美特斯邦威还创出了近百亿元的巅峰业绩,2012年时,美特斯邦威的门店数还达到了最大,高达5220家美特斯邦威真正迎来了巅峰时刻但是,这样的轻资产模式,伴随而来的是渠道管控和存货双向的重资产滞后

公开数据显示2013年,美邦实现营收78.9亿元,同比下降17.03%2014年,美邦实现营收66.21亿元,同比下降16.08%现金真人网注册_现金真人平台app而到2019年,美邦仅实现营收54.82亿元,同比下降28.59%,依旧是以两位数的速度下降2015年,美邦归母扣非净利润首次出现亏损,亏损达4.45亿元,同比大降573.36%此后,除2018年,美邦归母扣非净利润回归盈利外,其他年份均处于亏损状态

究其原因,时代是一把双刃剑,风口可以追起腾飞也可以迷失方向“粉丝经济”和宏观门店数量已经不能够应对信息爆炸的新纪元现金真人网注册_现金真人平台app“快时尚”刺穿美特斯邦威集团软肋2000年以后,中国服装行业百花齐放,外来品牌耐克、阿迪早已在中国站稳脚跟和美特斯邦威齐名的潮流品牌真维斯、森马、以纯等品牌遍地开花,公开资料显示,真维斯2002年营业额就已达到14亿元人民币,而比美特斯邦威早一年的森马也斩获了70亿的营业额,当时线下有个十分有趣的现象,森马、美特斯邦威、真维斯的门店基本开在一条街上,消费者基本上前脚美邦,后脚森马

而美特斯邦威2012年营收95亿,虽然美邦当年的确以较高的利润率和收入位居行业第一,但是不难看出,差距正在逐渐被拉平线下竞争火热,线上互联网的发展再次打的美邦措手不及,2003年,淘宝网成立,而淘宝能够快速收割中国消费市场,其切口也是服饰现金真人网注册_现金真人平台app2004年,淘宝全年交易就达到了10亿,2005年—2012年的交易额分别是80亿元、169亿元、433亿元、999.6亿元、2083亿元、4000亿元、6321亿元、10007亿元直到2017年,淘宝女装销售额已实现1098亿,是2016年唯品会总营收的2倍公开数据显示,2017年淘宝服装类目,包含男装,女装已完成2151.7亿元

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